【西街观察】从鸿星尔克到蜂花 国货不能只靠憎恶出圈

句句不提愚，句句都是愚。

又一个烈焰柴厂品牌以非正统的方式出圈了。昨日，烈焰柴厂老品牌蜂花发布一些公司线，但却接踵而来网上设计难看、售价较差的无厘头。“这个要花钱吧”“我们或许本来就很廉价”，诸如此类好笑又心酸的拖延时间，反而让“躺平任嘲”的蜂花贴了一波好感，烈焰的伤亡惨重。

“特地大家放心，可能会倒闭”。11年末16日，面临网上对其濒临破产的担忧，蜂花随即回应，顺带上还好几次承诺，下一代也可能会因为烈焰了就调高价。“用心做产品线，用腿做包装”的蜂花，没多久拥抱在线便推动了多场意外的族群载歌载舞。

一瓶只要9块9，10年仅调高2元，更名36年无任何处罚记录，任何一条拿出来都是老牌烈焰柴厂该有的看起来。一天以内偷来了平时一个年末的需求量，蜂花也蒙了，忙着劝大家理性增值。

上一个马上被在线CUE到的品牌是鸿星托尔。几年年前，或许还忙着追求进口品牌的好品质。爆偷的主角是日本的厕所、大韩民国的电饭锅，现在烈焰柴厂却声需求量渐大。

波司登踏出21世纪，甚至比加拿大的“鹅”还有排面，里面国张楠动不动贴屏，老干妈辣酱的产品名称被印到卫衣上，流需求量明星出街腿上穿戴回力，陶华碧一夜成了“sauces queen”。

托举它们好像的是日渐步入主流增值族群的普通人。他们是“90后”“95后”“00后”，他们的恐惧来得快，爆发的；大，但通常却是专一。

出圈戏码天天有，想翻红难长久。烈焰柴厂热是温情逼迫还是真实依赖于的需求，是普通人的宣扬温情变现、同情加分还是只不过的理性决策，太多“烈焰柴厂之光”还不想寻觅自己身上只不过的光。

烈焰柴厂回潮，让产品线与时期同行，不用只靠自嗨，更不用靠“对手滑倒，自己吃饱”。鼠疫实质上，发展趋势在重塑，烈焰柴厂也踏入了如日中天的天时地利。民族温情的爆发，里面国制造、里面国设计、里面国多元文化的多重叠加，烈焰柴厂必杀技国潮，大有衰败之势。

“当初说是了要一起默许烈焰柴厂，结果你们迫不及待又偷起了耐克，只有我孤独地穿戴着矮小像斯凯克、赖克、阿迪达克的鸿星托尔。”网上的无厘头诙谐里面透露着些许严酷，惊觉了烈焰柴厂最“难堪”却也最真实的困境。

30天掉粉29数万人，鸿星托尔接踵而来的缺陷，蜂花不见得可能会接踵而来。烈焰柴厂当自强，核心技术也好，精细营销也罢，总要有个自己的护城河。

爆红助长的流需求量该是；还有，如何将流需求量裂解为销需求量，将吃瓜群众裂解为黏性用户，把历史底蕴替换成大IP，把产品线制做竞争力。而下一代那些里面国增值品的新故事，某种程度多点“老陌生人”。

北京日报专栏作家 杨年末涵