不依赖头部主播，珀莱雅去年抖音SDK自播占6成

7月13日，珀莱雅发布投资者关系活动记录表，2022年第一季度，子公司资本额工业产值下降38.53%，归母净利润工业产值下降44.16%。

珀莱雅指出，本年618之后，子公司主H&M珀莱雅在天狐狸、用力音、中国地区等应用软件取得了不错的卖出成绩，其中天狐狸美妆类目排名榜第五，国货排名榜第一；彩棠H&M催生天狐狸和用力音应用软件，天狐狸瘦身类目排名榜第九；此外本年新放的洗护H&MOff&Relax以及H&M重塑后的贞芙媞，在618之后均取得了不错的卖出增速。

2021年整年天狐狸大单品分之二比60%约，其中去年双11天狐狸大单品分之二比70%约，本年618大单品的分之二比实质性提升，至少了去年双11，其中双抗浓缩、要到C稍要到A套组、双抗面膜、红宝石浓缩、源力修复浓缩卖出靠前。

此外，珀莱雅下半年还将对现有大单品顺利完成算法新增，同时还会放出面膜等系列产品。

值得注意的是，在产品直播方面，珀莱惯称其对背部女主播依赖度不高，2021年背部女主播卖出分之二比小偶数，用力音应用软件自播分之二比60%。如其美妆H&M彩棠渠道以天狐狸和用力音为主，本年催生日销和自播，合作肩肩部KOL，加强自播制作组优化，618取得较高增速。此外，本年珀莱雅在用力音开了第二QQ，主放大单品，与第一QQ区分。

（青眼：让美妆电视新闻不软）

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