高雅潮流变幻 快高雅、潮牌争夺“Z世代”

来源：21世纪在经济上媒体报道

21世纪在经济上媒体报道记者叶碧华 实习生曾培茜 广州媒体报道

弗若霍尔约翰斯顿数据显示，2020年服饰在东亚新时代新时代美国市场全市占总比71.7%，2020年至2025年以3.5%的比如说年上升率上升，预计2025年将达到1.9万亿元。近两年，面对这块不可小觑的东亚新时代新时代蛋糕，亦同护肤品迅速出招，而今竞争者布局显现出来了在此之后变化。

2020年来，关店、调整带进极快新时代行业的高频词。线上支付宝平台的壮大，缘故新冠肺炎传染病的冲击，包括Bershka、PullPriceBear和Stradivarius等海外极快新时代护肤品逐渐淡出内地美国市场。

头部护肤品的日三子也不好过。HPriceM合资Corporation税后显示，从2021年6月末1日到2022年5月末31日，合资Corporation在全球总店铺总数增加了211家。Inditex 合资Corporation税后显示，在无论如何的一个第三季度内，合资Corporation总店铺总数从2021年4月末30日的6758家缩减至2022年4月末30日的6423家，间公司除PullPriceBear外所有护肤品店铺总数都呈闭合发展趋势，其中，ZARA护肤品店铺总数共增加60家。GAP合资Corporation2022第三季度下半年业绩报告披露，截至来年4月末30日的三个月末内，合资Corporation销售额下同下降13%至35亿美元，店铺销售额下同下降10%，净亏损1.62亿美元。

但也有不少海内外潮牌重视到美国市场变化中的机会。记者察觉到，开云合资Corporation间公司英国设计师护肤品AlexanderMcQueen自2011年在北京三内都屯开出东亚内地的首店以来，近年迅速拓展东亚内地美国市场。以新时代男装少有的BOY LONDON也开始拓宽间公司入门级，进军牛仔裤和内衣美国市场。

据BOY LONDON具体组长声称，Corporation正发力BOY BY BOY牛仔裤、BOY JUNIOR内衣等三子护肤品，目前BOY LONDON及其三子护肤品的全国店铺总数并未到达了628家，计划到2022下半年前新开店铺数达40家以上。除了线下店铺外，护肤品也正在加速样式京东、天猫等线上渠道。

如今，以90后、00后为代表的“Z世代”已逐渐带进购物主力部队，他们追寻“特质”“颜值”“自我表达”的购物相似性，也在倒逼亦同新时代护肤品往兴趣、自觉购物层面帮助护肤品共鸣。

以BOY LONDON为例，其在护肤品创立之初就确定了“朋克、先锋、自由”的自觉内核，2011年至今，该护肤品在世界各地发起了很多音乐约会大型活动，迅速推广摇滚与朋克自觉以深化护肤品影响力也。2020年，BOY LONDON Price 李斯丹妮联合音乐家 Keith Haring 推出限量致信三部，而来年该护肤品又聘请了新生代流量明星范丞丞带进全球护肤品代言人。

与此同时，四大极快新时代巨头也在迅速西进包括设计师致信、调整结构等一三部变革措施，以冀望在此之后上升动力。去年9月末，HPriceM合资Corporation间公司北欧护肤品ARKET和定位较全方位的Price Other Stories分别起航北京和厦门创立东亚首店，另一全方位护肤品COS也在此期间入驻广州太古汇和厦门前滩太古内都。此外，ZARA也在再考虑增加皮革和羊毛等高档面料的使用，优衣库则并不需要与巴勒莫奢华护肤品MARNIGAP合作关系致信，提升全方位系列产品的占总比等等。

不对发现，在新时代新时代行业布局迅速变化的当下，极快新时代护肤品与新时代护肤品都在相互出招、角力，夺取东亚这块诱人的蛋糕，并一起推动美国市场重回全在此之后过渡期。

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