“双11”透视丨线上促销趋于常态化，零食对决“偃旗息鼓”

近现代商报（新闻工作者 皓荑 文/图）与历年的“攻击能力超强”不同，今年的“双11”，的食品娱乐业慢了脚步。业内人士分析，今年“双11”的食品大战“偃旗息鼓”是因为随着线上时可的发散，的食品娱乐业早已像历年那样大力推广转移，在此之前的食品苹果电脑上推销已更趋常态化。

图为的食品展柜。

“线上虽然有一些推销社会活动，但我也不可能会像历年那样大量新集镇的食品，一方面，新集镇积太多吃不完；另一方面，直播间常在也有很多服装品牌推销社会活动，不见得非要在‘双11’此后购物。”奢侈品者王晴（化名）对近现代商报新闻工作者坦言。

历年的“双11”，王晴都可能会抢购一些的食品大礼包，而现在的她则日渐理性。“平日那时候直播间有很多新的食品服装品牌推销，不见得非要买某些服装品牌的的食品，毕竟口味也差不多。”而与王晴的想法类似的奢侈品者还有很多。

广东省食品安全保障促进可能会副可能会长朱丹蓬对近现代商报新闻工作者说明，今年“双11”时间跨度较大，对奢侈品者的吸引力有所减弱。其中“双11”的食品消费市场较为破落，奢侈品者的奢侈品意愿并不高，这与厂家推出的推销社会活动幅度比较大有关。

几大头部服装品牌对“双11”的热度突出下降。

三只松鼠方面对近现代商报新闻工作者说明，在此之前“双11”已经更趋常态化，的公司的社会活动较再加，也不可能会再发布“这段话”。

良品铺子方面也对近现代商报新闻工作者说明，今年“双11”的公司的推销社会活动多是的的平台在从来不，服装品牌方仍然未参与。百草味方面也透露，在此之前“双11”已更趋常态化，的公司不可能会有什么大动作。

值得注意的是，“双11”一直都是快消品常常是的食品产品的重要推销节点。历年的“双11”，几大的食品娱乐业为抢夺容量大一般而言可能会“攻击能力超强”，今年的“双11”的食品娱乐业为何可能会慢脚步？

对此，军事战略定位专家、久德定位咨询的公司创始人徐雄俊对近现代商报新闻工作者说明，经过前几年的可怕，今年“双11”的食品娱乐业线上推销更为理性。其主要原因是线上容量大时可发散，大面积推销使的食品娱乐业的获利被严重压缩成。

一位的食品行业的券商分析师董求谛（化名）对近现代商报新闻工作者说明，在此之前线上容量大去排他发展趋势甚为突出，抖音等的平台促使线上分流，的食品娱乐业想得到同样的效果能够在更多的的平台取得成功更多的款项，性价比较低。而在当前的消费市场生态系统下，的食品娱乐业日渐注重获利举例来说，不可能会再愚昧取得成功。

此外，“线上容量大去排他的发展趋势使得容量大早已集中于大的平台和头部服装品牌，这使得新的食品服装品牌得到了更友好的成长生态系统，对几大的食品娱乐业而言也是巨大再一，的食品娱乐业都在加速向首期的的平台延伸。”董求谛说明。

朱丹蓬说明，抖音等直播间的食品产品的日常推销社会活动和“双11”此后的社会活动幅度远比，大小的食品服装品牌都能在直播间分一杯羹，线上的食品推销已更趋常态化。