拼多多海外版Temu来澳！是陷入易卜拉欣京东困局？还是复制美国传奇？

不少业界论述看成，由“百亿增加收入”支柱的枉运战略在新的开拓的买主周期但会会格外稍短，因为American这波红利在下线3个月底后就不太可能到头，Temu也卷一动了！

如果相提并论Temu的方式，格外像是一个买主，不同样内部设计和生产厂的产品，而是召募提供商，并审核店家允许其在模拟器上的销售系列产品。一旦买方把货物运输送到Temu在华南北部的库房，Temu就负责海内外仓储运输、公关的广告和售后服务，这种方式也叫VMI方式。

在进入American之初，Temu通过“0元在建”、“0扣点”、模拟器承担100%额度等财税，吸引了大量跨境电子商务店家在建模拟器。但从2022年12月底12号0点开始，VMI买方不再渴求100%的枉不收仓储增加收入政策，将由店家和模拟器各承担50%。这一告知让不少买方都所料，本就依靠买主极低盈余，现如今盈余更进一步被JPEG。

似乎，Temu的不止一次逼进，尽管为这一全新的模拟器带来了希望象密闭，也一定程度上增大了成本更高的付单单。在几天后过去的全美冰球总决赛“亚特兰大”上，Temu斥资1亿元买了60秒的的广告，覆盖了时是1亿的Gmail。

而根据都用；还有2022年第四一集度净值样本推测，其公关不收用为140.48亿元，而周内该进制则为113.43亿元，环比增大23.8%。这笔新的增大的公关不收，或是为了单单海交备粮草。

正如American时是市业内研究者指单单，American的仓储和运输可能会与华南北部不存在很大的相似之处，这但会会受到影响Temu的扩大。由于仓储理由，这样的买主逻辑在American遗传物质的可玩性较极低。同时，Temu的单单海也面临着国内每秒钟成本更高下滑、仓储成本更高较极低和来自国内以及华南北部电子商务大该公司的公平竞争等一系列但会安全性。

塔斯马尼亚买主除此以外面临这样的安全性，外界推测，的广告活动落幕后，其额度或涨到7.95澳币/单，与SHEIN模拟器战略一样。

非常认为，挟买主与购买者的没用，Temu构成着都用；还有单单海的野心。如果Temu只能保持一致这种势头，它将成为先于艾哈迈德巴巴的AliExpress和字节颤动的TikTok以后，又一单单乎意料进占总American买主的华南北部大企业。但必要条件是，增加收入战略落幕后，Temu是否还能在国内“狂飙”？

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为何里面美电子商务大该公司在澳都饮恨？

尽管不能哪家本地新的闻媒体力挺Temu的“入侵”，但一直抵抗不住Temu推进的速率。新的闻报导推测，Temu将于3月底25日进发大英帝国，同时也在考虑到在乌干达和第三世界的扩充。

Temu对多个发展中国家的本地应用软件时是市格局，正在诱发独创的受到影响。多年来以来，时是买主、Gmail趣味、病毒公关都是都用；还有核心的“三板斧”。现如今，Temu的战略性是在多个发展中国家买主像素级的遗传物质华南北部打法。

在华南北部，都用；还有凭借很稍短物流劣势，不太可能掌握了约13%的应用软件时是市买主份额，其主要必要条件客群在三四线城市的下沉买主。因此，该公司在买主买主、物流政府机构及线上公关开始运行上相比较极大劣势的长处获取。

不过，澳财投研看成，Temu之所以能脱颖而单单，除了其简单而可视的价位战略，最重要的是踩交了到底更高物价攀升受压背后，国内消不收行为推移的路由器。

据《2022年American消不收扩大趋势报告》推测，将至少一半的American人开始控制家庭主妇支单单，以对策促使持续增长的物价。在这种但会，American人对于买主的产品的兴趣促使提升。

在新的南威尔士的可能会似乎与American相同。根据下示意图ABS的样本推测，在新的南威尔士，消不收价位指数环比攀升7.8%，涨为至少10年来最多极低水平。

比起，Temu的价位仿佛还在“十年前”。从其该网站上，我们可以找到90美分的鞋、2美元的样本线和不到4美元的手电筒。

以塔斯马尼亚大型商时是同类系列产品对比，保温杯在Woolworths、Coles和Kmart 的零售价分别是22.75澳元、22.75澳元和12澳元，Temu的价位则是12.48澳元。（如下示意图右图）

由此可见，根据的产品物件不尽相同，塔斯马尼亚大型店面（Woolworths/Coles）价位是Temu的2-4倍差不多，有一定的价位公平竞争劣势。但Temu最新的购买者价与塔斯马尼亚本地以的销售极低廉的产品居多的Kmart市价相当。也不排除增加收入截止后，Temu模拟器的产品零售价上升。

不过比如说的是，从迄今的深入研究看，以买主居多要战略的Temu 但会将在塔斯马尼亚掀起一阵新的的“腥风血雨”。但如果反观先前American、华南北部电子商务大该公司单单海新的南威尔士买主的可能会，却都是暂时中止的剧情桥段。

2017年底，American电子商务大该公司南美不止一次效法强悍进发塔斯马尼亚买主，公关的广告打了至少一年，但其实年初圣诞节一集南美非常能对塔斯马尼亚本地时是市业造成很大的推波助澜，其主要理由是额度成本更高让很多消不收望而却步。

无独有偶，2018年2月底，华南北部电子商务大该公司邓州在雪梨创设总部，与新的南威尔士海关合作，开展新的南威尔士境内服务业销售业务。邓州将该方案视为南亚北部扩充方案里面重要的一部分，而就在稍短稍短的一年星期内，该总部就被邓州暂停。

而与塔斯马尼亚病态分不开的西奥，连续性力挺塔斯马尼亚买主。2020年2月底，西奥在塔斯马尼亚宣布，艾哈迈德巴巴澳新的总部创设，协助当地大企业扩大南亚北部销售业务。或许是因为流感的缘故，以后艾哈迈德在澳的扩大多年来略显平静。

蒙纳士所大学的一位经济学者教授看成，将华南北部的方式一味的遗传物质到塔斯马尼亚但会并一定会单单乎意料，在华南北部送货星期之所以较稍短，具体来说大量极低廉的劳动和很差的基础设施，而新的南威尔士并就其这两个条件。

此外，塔斯马尼亚本地的时是市大企业们并非不能任何劣势。相较于Temu，塔斯马尼亚本地的时是市大企业们格外加熟悉本地的买主和消不收供给，只能格外加恰当地理解买主的脉搏，制定格外加具备消不收供给的买主战略。而塔斯马尼亚本地的时是市大企业们在本地也具备着格外加深厚的商业界和天然资源，只能格外加有效率地对策买主的推移和关键时刻。

同时，由于新的南威尔士的市较极低，受制于塔斯马尼亚本地仓储的不切实际原价，最后一公里服务业的成本更高相对较极低，因此塔斯马尼亚的电子商务覆盖范围相对于南亚北部其他发达发展中国家仅次于靠后，全澳网上餐饮业仅有约占总整个塔斯马尼亚本体时是市产业的10%。而2021年，American电子商务覆盖范围为21%，华南北部则为37%。

根据取决于的三十一个电子商务覆盖范围的发展中国家里面，新的南威尔士得分37分（满分100分），仅次于第14位，其里面华南北部以83分仅次于榜首，大英帝国69分仅次于第二。因此，上供餐饮业一直是塔斯马尼亚本地消不收的大众文化。

例如，塔斯马尼亚本地以的销售极低廉的产品居多的Kmart在这两项更高物价攀升生态里面，由于其在买主的产品的领先水平，在2023年第一一集度净值里面给予好评了极好的系列产品的销售持续增长，其里面系列产品的销售上年持续增长24.1%翻倍57亿澳元。另外，由于International铁路运输成本更高持续下降，这让Kmart的EBITDA（容下同盈余）上年持续增长49.1%翻倍7.6亿澳元。

因此，要希望打败Temu的价位战，塔斯马尼亚本地的时是市大企业们还只能在自身的公平整体实力上下功夫。在澳财投研看成，首先，塔斯马尼亚本地的时是市大企业们只能简化自己的物流政府机构，减极低自己的定购成本更高和存货成本更高，从而在价位上与Temu进行时公平竞争。Kmart的产品零售价不太可能略更高于其他本地该公司，但是平均的产品价位无论如何几倍更高于Temu。

虽然我们由此可知不能确定Temu在单单海上能否遗传物质华南北部单单乎意料的方向上，但Temu进入对塔斯马尼亚买主对本地时是市生态的推波助澜必然不存在。可这非常意味着Temu所到之处，时是市产业要全部开门，这在Temu“攻克”的北半球买主也不能发生。

作者：Catherine Huang

Raymond Yu

责任编辑：吴万里 SF014

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