“双11”透视丨奶粉市场观感平平，产品价格或已触底

东亚大公报（女记者 周子杂色 文/图）又是一年“双11”，食品低价的继续做广告情况如何？东亚大公报女记者在北京一小超市走访发现，来年“双11”食品继续做广告适度略有，玩法也如从前。业内社就会大众量化，一各个方面，终端商品生产成本或已触底；另一各个方面，卖家购买了食品更加本质，很再加囤货，这使得来年“双11”食品低价乏善可陈平平。

食品销售额柜台。

食品低价乏善可陈平平

“现有超市食品商品参予继续做广告的服装品牌都有飞鹤、君乐宝、澳优佳贝艾特、A2等，整体继续做广告适度不是很大，和本年差不多。”北京市丰台区一家诊所杂货店的销售额管理人员李丽丽（笔名）对东亚大公报女记者讲解。

李丽丽已在这家诊所杂货店临时工多年，据她讲解，近两年食品低价继续做广告节点很多，都有五一、十一、“双11”、当月、新春等。而在非高峰期，食品商品依旧有很多买了追赠等继续做广告文艺活动，使得“双11”节点对食品销售额的意义显得越来越小。

而来年的“双11”则更显冷清。李丽丽声称，来年“双11”只有一些常规的买了追赠文艺活动，适度和时时差不多，销售额也不一定火爆。

东亚大公报女记者在北京市怀柔区一家诊所超市走访时发现，晚在10月底，各大食品服装品牌就大受欢迎了买了追赠的继续做广告文艺活动。进入11月，一小服装品牌纷纷大受欢迎“双11”具体文艺活动，但文艺活动适度相异略有，以下内容仍为“买了五送一”“买了六送一”“买了大送小”“八五折”等。

在淘宝等线或上模拟器，参予“双11”继续做广告的食品服装品牌都有雅培、圣元、君乐宝等，整体适度和本年相近；在抖音等直播模拟器，都有伊利、飞鹤、君乐宝等服装品牌方在继续做直播继续做广告。

一位食品分销商王丹（笔名）对东亚大公报女记者感到遗憾，来年“双11”食品低价乏善可陈平平，网络下，一小服装品牌在拉新客上用力，例如大受欢迎“拿产妇出生证明追赠袋子食品”等文艺活动，但一般继续做广告文艺活动不多。网络上，与营养品等商品相比，食品的直播文艺活动也较再加，且多为服装品牌方行为，分销商很再加有意继续做直播。

商品生产成本或已触底

本某种程度是消费品大促季的“双11”，食品低价为何平淡无奇？

一位食品服装品牌方社就会大众对东亚大公报女记者声称，直到现在食品低价继续做广告更趋先导，子公司对“双11”的推崇程度比以前降低，渠道各个方面显然有些“自选动作”。

乳业量化师宋亮对东亚大公报女记者声称，来年“双11”食品低价继续做广告适度略有，各大服装品牌都在全力维护价盘的稳定，线或上销售额有一定上升，但幅度略有。

湖南爸爸爱人孕婴童控股先驱唐利对东亚大公报女记者感到遗憾，来年“双11”食品的继续做广告适度和本年相当，主要因为随着超市间和服装品牌间的竞争性接踵而至，食品的日常继续做广告适度已经很大，商品生产成本几乎触底。即使在“双11”此后，的产品也很难大受欢迎更大的折扣了。另一各个方面，卖家购买了食品也日渐本质，很再加因为继续做广告而大量囤货。

“从销量看，来年‘双11’线或网易下食品销售额都乏善可陈一般，卖家习惯了日常继续做广告，总忽视还就会有更低的生产成本。”唐利感到遗憾。

一位诊所杂货店主对东亚大公报女记者声称，现有卖家购买了食品一般都是一次买了两三罐，追上继续做广告文艺活动也就多买了一两罐，而本年，卖家经常就会成箱购买了，文艺活动时甚至就会多囤一两箱。

食品分销商阻力不小

食品商品生产成本探底，分销商随之而来相当大阻力。

深圳中为智研咨询控股副教授张萌萌对东亚大公报女记者声称，“双11”文艺活动以线或上服装品牌官方旗舰杂货店为核心，分销商很难分到红利，甚至还随之而来更大的供给阻力。

宋亮声称，现有食品服务业竞争性激烈，使得食品分销商和零售商的阻力都很大，分销商随之而来相当大的款项阻力，零售商则随之而来超市客流量低的阻力。

唐利感到遗憾，食品分销商经营难以承受，一各个方面随之而来服装品牌方的进货阻力，另一各个方面随之而来超市的挂勾阻力。在举例来说的低价周边环境下，超市经常就会要求分销商给予动销和退换货各个方面的支持。

“食品分销商的阻力越来越大，我此前认识的国产食品龙头老大飞鹤的一小分销商都改行了。”王丹透露。