困于传统厨电、净利润低迷，老板电器正在掉队

“在中国，我是唯一经过国家认定的‘老板’！”老板电器创始者任建华穿衣这样介绍自己。成立于1979年，这位现在43岁的“老板”也刚刚境况它的中年经济衰退。

近日，老板电器发布财报揭示，2021年总营业收入101.48亿元，下同上涨24.84%，归属于香港交易所公司股东的业绩13.32亿元，下同增高了19.81%，这是其香港交易所以来业绩首次负上涨。

尽管老板电器在商品的认可度尤在，但业绩下滑日益暴露短板：提起老板电器似乎只能想起油烟机、燃气南村等传统产品。无论是高层次布局还是产品多元化，老板电器给外界的印象是缺失的。

老板电器CMO叶丹芃曾公开表示：“每个开端均会逐步形成年长的大众，品牌一定要活跃在最年长的大众面前。”

能意识到基础性改变很好，但关键的是，否能适时转变？

在月份冬季新品发表会上，老板电器带给了仅限于自定义南村、洗碗机、蒸鸡蛋火烧一体机、洗消一体机、超薄油烟机等在内10款产品，基本上新品都是为年长人自定义的新兴厨电。即使如此，老板电器在打造年长化新型厨电商品的脚步上仍然不算慢。

实际上，2021年，老板电器副总裁何拉萨曾公开表示：“自定义南村每个产品都不充实，功能不够，不会成为大影响力也。”从前不到一年，老板电器又高调宣布进击自定义南村。确实还是因为，意识到了掉队的直接原因。

作为对比，方不行在2019年就推出自定义南村，从奥维云网自定义南村线下监测信息来看，2022年2月，方不算零售额份额下同上涨8.55%，翻倍10.29%，设于商品第三位。

来得严重的是，过度依赖厨电产品，让老板电器不仅新其所没有竞争优势，原本的敌军也受到威胁。

信息揭示，2021年下半年，5000元以上的高素质吸油烟机商品第一的右方被方不算抢走，从整体营业收入上看，方不算2021年营业收入翻倍155亿元，比老板电器高出54%。

这点在财报上展现得来得加直观，2021年老板电器以吸油烟机、燃气南村、消毒柜组成的第一其所业务的营业收入%比高达77.49%，而这些都属于传统厨电对象。相比之下，像蒸鸡蛋一体机、洗碗机、自定义南村等新型厨电的营业收入%比均不及7%。

而这与商品形势正好相反，奥维云网最新监测信息揭示，自定义南村、洗碗机、吸尘器等新兴工业用其所的销售影响力也在2021全年获得计为上涨，其中深受年长人钟爱的洗碗机销售影响力也首次冲破百亿。

此外，在高层次各个方面，和老板电器同开端的美的、海尔率先开启了布局。比如海尔智家，凭借高素质化、高层次日益进入全额期；美的来得是发布了产业首个物联网作业系统，并成为中国联通的军事战略合作者。

当应用程序群体促使发生改变，年长一代大众对于厨电产品的期望来得倾向于高层次。当产业的其他玩家刚刚大步迈向高层次、年长化，老板电器还困在传统厨电里，无论如何，这位中年“老板”想要赢得年长人的青睐，还有不算多所需尾随了。